AMAZON YA NO QUIERE VENDER PRODUCTOS BARATOS

AMAZON YA NO QUIERE VENDER PRODUCTOS BARATOS

Marcas deberán modificar sus empaques o distribuir sus productos desde sus propios almacenes para reducir costos.

18/12/18 | Por Noticias TNE

Amazon

La empresa dirigida por Jeff Bezos busca mejorar sus márgenes de ganancias, por lo que ya tiene en la mira productos como bebidas embotelladas y alimentos empaquetados que no le resultan rentables al gigante del e-Commerce. Así lo sugiere un reporte realizado por The Wall Street Journal.

Internamente, dichas mercancías llevan el sobrenombre de “CRaP”, Can’t Realize a Profit, traduciéndose en “no puedo generar una ganancia”. Dichos artículos tienden a ser pesados o voluminosos, lo que eleva el costo de envío, volviéndose poco redituables porque los márgenes son mínimos o incluso nulos.

Por lo anterior, Amazon lanzó una petición  a diversas marcas, solicitándoles modificar sus estrategias de envío y empaquetado; por ejemplo, para que las cajas de los productos sean lo más cuadradas posibles o presentados de manera más compacta a fin de facilitar las entregas. En otros casos, las compañías deberán gestionar la logística desde sus propios almacenes.

En relación al último escenario, se encuentra el agua embotellada Smartwater, que distribuye Coca Cola en paquetes de seis botellas a 6.99 USD. Debido al poco margen de ganancia, en agosto la orden del pedido subió a 24 unidades por 37.20 dólares, aumentando el precio de cada botella de 1.17 a 1.55 dólares. Por ello, a petición de Amazon, la empresa refresquera comenzará a enviar los packs desde sus propias bodegas, generando ahorros para ambas compañías.

Entre los productos que se han visto en la necesidad de cambiar su presentación se encuentra Seventh Generation, un jabón para trastes, por lo que Unilever —la empresa matriz­— comenzó a anunciar empaques más grandes en Amazon. Otro de los artículos impactados fue Tide, que el mes pasado anunció una modificación en su empaquetado, pasando de la botella a una caja ecológica. Esto facilita el manejo del paquete porque no requiere protección adicional, como por ejemplo film alveolar (“plástico de burbujas”).

El gigante del comercio electrónico puede darse el lujo de cambiar las reglas debido a su tamaño y capacidad de influencia. De acuerdo a Guru Hariharan, director ejecutivo de Boomerang Commerce, para las grandes empresas no tener presencia en Amazon no es opcional, pues el poder que ejerce en los consumidores es enorme.

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Autor: Noticias TNE

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