11/01/17 | Por Noticias TNE
Con 150 millones de usuarios activos, el potencial de los anuncios es mayor para aquellas empresas que buscan un mayor alcance hacia su público meta.
La red social anunció hoy que comenzará a incluir publicidad en su sección de Stories. Ésta podrá ser presentada en fotografías a pantalla completa o spots de video que serán incluidos automáticamente a medida que el usuario cambia de una historia a otra, no entre las publicaciones individuales.
Lo anterior representa un gran paso para la plataforma porque significa que contará con una mejor y atractiva propuesta para los anunciantes, considerando que Facebook admitió que se está quedando sin espacios para anuncios en su sección de noticias.
Los anuncios tendrán una duración máxima de 15 segundos, en los que se podrán incluir sonido —lo cual representa la opción más viable— pues el 70% de los videos son vistos con dicha función activada; estarán señalados con una etiqueta que la identificará como patrocinados.
De acuerdo a James Quarles, vicepresidente de Instagram Business, esta nueva vía para publicitarse estará diseñada con el objetivo de lograr un mayor alcance que incentive las compras inmediatas; de igual manera aseguró que no se tendrán enlaces a los sitios de las tiendas o de los publicistas.
Las historias que se comparten han resultado ser muy populares entre quienes interactúan con la red social; los números lo demuestran, ya que hay 150 millones de usuarios activos diariamente.
Dicha cantidad —igual a la de Snapchat — está haciendo más interesante la posibilidad de adoptar las historias de Instagram. Incluso la velocidad con la que Facebook ha añadido la publicidad se debe a esa gran competencia entre ambos.
Un punto a favor de la red social de Mark Zuckerberg es el enfoque hacia los datos y análisis, ya que es algo que los anunciantes buscan, más allá de los formatos y la creatividad con la que no están familiarizados.
Este nuevo esquema de publicidad iniciará con 30 anunciantes (entre los cuales se incluyen Capital One, General Motors, Buick, Nike, Yoox, Netflix, Qantas y Airbnb), pero estará disponible para el resto —a nivel global— en cuestión de semanas, así lo comentó Vishal Shah, Head of Product Managment.
“Mediante la creación y publicación de experiencia podemos verdaderamente cautivar y alcanzar a los viajeros que desean separar viajes aspiracionales en Airbnb”, explicó Eric Toda, Director Global de Social Marketing y Contenido de la red social.
