IBM lanza Watson Advertising Social Targeting with Influential, una herramienta con la cual las empresas podrán identificar con mayor rapidez quienes son las personalidades adecuadas para representarlas y promover sus productos.
Encontrar personas que estén alineadas a tu empresa y propuesta de valor no es fácil. Esto puede tomarte tiempo, lo que se pierden valiosas oportunidades para llegar a un mercado que se encuentra en constante cambio. Por ello, ahora podrás apoyarte en la inteligencia artificial (IA) para encontrar a influencers a fines a tu marca y crear estrategias adecuadas para ofrecer tus productos o servicios.
Por lo anterior, IBM e Influential lanzaron hace unos días una nueva solución denominada Watson Advertising Social Targeting with Influential. Esta herramienta basada en IA ayuda a las marcas a identificar a los influenciadores que mejor se alinean con los valores que promueve la empresa. De esta manera, se lograr una mejor comunicación con la audiencia.
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“La reputación de la marca importa hoy más que nunca”, comentó en un comunicado Bob Lord, SVP de Aplicaciones Cognitivas, Blockchain y Ecosistemas en IBM. “Usar las redes sociales para incentivar las compras es fundamental a medida que las compañías implementan estrategias de influencer marketing con el fin de establecer conexiones reales con los consumidores”.
Bajo esta perspectiva, la inteligencia artificial juega un rol crucial en la nueva economía digital. Así contribuirá a optimizar tiempos y recursos a la hora de lanzar campañas de marketing. ¿Imagina lo costoso que puede resultar trabajar con el influencer equivocado? Por ello debes estar seguro sobre lo que promueve y quiénes son sus seguidores.
“Hoy más que nunca, las marcas buscan asegurarse de que cada dólar invertido resulte en retorno medible tanto en el mundo online como offline”, declaró Ryan Detert, CEO de Influential.
El directivo agregó que el influencer marketing ha evolucionado de tal manera que se ha convertido en un canal que genera apalancamiento con personas que pueden hablar en representación de las marcas.
Por ahora, las empresas dependen mucho de las cookies para identificar los intereses de los consumidores. Sin embargo, a futuro se estima que estas desaparezcan.
De tal suerte, Social Targeting with Influential no depende de datos de terceros, sino de información de primera mano generada por los seguidores de los influencers en redes sociales. Con esta se obtienen valiosos insights que contribuyen a desarrollar una relación entre las marcas y los consumidores.
Empresas como Wells Fargo, McDonald’s y la NFL ya usan la herramienta con el objetivo de incrementar el engagement y el ROI.
Cabe destacar que el 87% de los clientes basan sus decisiones de compra según las recomendaciones de un influenciador, de acuerdo con la “2019 Influencer Marketing Global Survey” elaborada por Rakuten.
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Usar la inteligencia artificial para encontrar influencers afines a tu marca será una tendencia cada vez mayor. Esta tecnología será crucial para identificar a las personalidades adecuadas y buscar cautivar a los consumidores, quienes están a un de los competidores.
