Los medios de comunicación ahora podrán determinar cuánto contenido gratuito comparten al mes a fin de incrementar las suscripciones.
03/10/17 | Por Noticias TNE
Con la transición de lo impreso a lo digital, los medios se vieron afectados en su bolsillo. Ahora, el gigante de Mountain View implementará nuevas medidas para que éstos nutran sus arcas, pero también buscando que la suscripción sea más atractiva para el usuario.
“Mientras las investigaciones demuestran que las personas cada vez están más acostumbradas a pagar por noticias, el proceso de registro puede desincentivarlas”, escribió en un comunicado Richard Gingras, Vicepresidente de Noticias de Google. “Esto no es bueno para los usuarios ni para los publicistas quienes ven la inscripción como una importante fuente de ingresos”.
A fin de atender el problema, se tomarán las siguientes medidas:
· La modalidad Flexible Sampling reemplazará a First Click. Las compañías de medios determinarán cuál es el nivel de contenidos gratuitos que mejor les funcionan. Con esto se suprime la política de Primer Clic, la cual las obligaba a ofrecer al menos tres artículos diarios libres de costo a través de Google Search y Google News, antes de mostrar al usuario un muro de suscripción.
· A largo plazo, se desarrollará una suite de productos y servicios para ayudar a los medios de comunicación alcanzar nuevas audiencias, gestionar las suscripciones e incrementar sus ingresos.
· Se buscará la simplificación del proceso de compra al mismo tiempo que se facilitará a los usuarios el obtener el máximo valor de la inscripción a través de todas las plataformas de Google.
La implementación del Flexible Sampling se basa en investigación, así como en pruebas realizadas y es bien vista por medios reconocidos. “La decisión de Google de permitir a los medios determinar cuánto contenido de muestra aparece en la búsqueda es algo positivo”, explicó Kinsey Wilson, consejero de Mark Thompson, CEO de The New York Times.
Como se mencionó anteriormente, los sitios de contenidos debían ofrecer al menos tres artículos gratis diariamente, ahora Google siguiere hacerlo de forma mensual, así se podrán realizar pruebas con el número de publicaciones sin costo, para determinar cuáles funcionan y cómo enfocarse en aquellos usuarios con mayores posibilidades de suscribirse. Para comenzar, el número ideal de artículos gratuitos al mes serían 10.
Google, por otro lado, buscará mejorar la experiencia del registro para los usuarios, buscando que éste pueda acceder a los contenidos de forma sencilla e integral a través de toda la plataforma.
Diversos medios alrededor del mundo se han visto en la necesidad de cerrar operaciones o por lo menos limitarlas debido a la gran cantidad de información que circula en la red de forma gratuita.
¿Será la solución de Google la más adecuada?
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