La nueva herramienta permitirá expandir el alcance de las campañas publicitarias. Con ésta, la empresa contempla incrementar las ganancias generadas por los anuncios.
07/09/17 | Por Noticias TNE
La red social para profesionistas lanzó un nuevo servicio llamado LinkedIn Audience Network, el cual permitirá a los anunciantes expandir su contenido más allá de la plataforma, aprovechando los datos demográficos.
“Está diseñado para expandir la huella y así puedas propagar el alcance de tu campaña, cumplir con el presupuesto con mayor facilidad y lograr que el contenido llegue a las personas correctas donde quiera que se encuentren”, explicó Divye Raj Khilnani, director de producto en LinkedIn
Audience Network comenzará a funcionar a nivel mundial en los países de habla inglesa; no obstante, la versión beta del programa estuvo disponible a comienzos de año y alrededor de seis mil participantes, de acuerdo a LinkedIn, tuvieron entre un tres y un 13% de más impresiones y hasta un 80% más de clics. Esto significa que las campañas llegan a un nuevo público con el cual todavía no se genera un engagement.
“La diferencia resulta en que es completamente una nueva experiencia enfocada en formatos móviles y nativos”, comentó Khilnani. “Más importante, LinkedIn Audience Network ofrece un mayor control y reporte de la publicidad”.
Entre los beneficios que ofrece la herramienta se encuentra la posibilidad de descargar reportes con el fin de analizar el desempeño de las campañas de mercadotecnia, segmentar audiencias y subir una lista de exclusiones, la cual le permitirá determinar los sitios acordes a los criterios previamente definidos.
Por su parte, el usuario no se percatará de que está viendo un anuncio a través de Audience Network, no tendrán una marca en particular y parecerán nativos a la aplicación móvil donde interactúa con ellos. La única señal que obtendrá para saber que se trata de LinkedIn es después de hacer clic e ir a la landing page del contenido patrocinado de la red social, siempre y cuando el anuncio incluya un enlace a la publicación dentro de la red social de profesionistas.
Empresas como Facebook han ofrecido productos similares desde hace años, así que la herramienta de Audience Network era de esperar y puede contribuir a expandir el crecimiento de negocio de la compañía. Lo anterior porque históricamente, los ingresos publicitarios han sido relativamente bajos. En 2016, soluciones de LinkedIn como Marketing Solutions reportaron solamente 175 millones dólares, mientras que Talent Solutions registró ganancias de 623 millones.
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