IBM agrega nuevas funciones de a suite de publicidad para que las organizaciones sean más efectivas con sus campañas publicitarias, sin descuidar la privacidad de los usuarios.
Tras la crisis sanitaria y la debacle económica generada por el coronavirus, las empresas, en términos publicitarios, necesitan encontrar formas de llegar de forma más afectiva a sus consumidores a fin de elevar las ventas. Por ello, la inteligencia artificial juega un rol fundamental para impulsar tanto al marketing como los medios.
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Por lo anterior, IBM anunció tres nuevas soluciones basadas en IA enfocadas a las marcas y editores. Estas capacidades están diseñadas para permitirles a las organizaciones mejorar el alcance hacia sus clientes sin descuidar la privacidad de los usuarios.
El gigante tecnológico trabajará de la mano con líderes de la industria como Xandr/AT&T, Magnite, Nielsen, MediaMath, LiveRamp y Beeswax con el objetivo d escalar la inteligencia artificial a través de la industria.
“Si bien el sector de la publicidad busca resurgir con fuerza tras los problemas económicos y sociales globales que enfrentamos este año, también se encuentra inmerso en una gran transformación”, comentó Bob Lord, vicepresidente sénior de aplicaciones cognitivas y blockchain en IBM, en un comunicado.
Lord agregó que estos cambios se dan en la identidad móvil, así como en cierta eliminación de cookies de terceros, al igual que una mayor demanda de confianza y a transparencia. Así mismo, considera que la IA será la “columna vertebral” de la nueva era a medida en que la industria se alista para la siguiente generación de publicidad.
“Estamos utilizando la inteligencia artificial para ayudar a resolver problemas en la industria de la publicidad, al igual que IBM lo ha hecho en muchas otras”, explicó Lord. Como ejemplo, el directivo destacó las áreas de salud, servicios financieros y el retail.
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A través del conjunto de soluciones de IBM Watson Advertising se aprovecha la IA para ayudar a los clientes a tomar decisiones más informadas y basadas en datos. Mediante la ampliación de las adiciones recientes a la herramienta (Watson Advertising Accelerator, Watson Advertising Social Targeting with Influential y Watson Adversiting Weather Targeting, se agregan:
- Extensiones para IBM Watson Advertising Accelerator: capacidades mejoradas de video y de OTT (servicio libre de transmisión) disponibles en los próximos meses. Estos aprovecharán el machine learning (ML) para ayudar a los especialistas de marketing a pivotear la creatividad de la publicidad en función de las reacciones individuales de cada usuario.
- Atribución de publicidad de IBM Watson: solución basada ML que permite cuantifica con alto nivel de precisión la eficacia del gasto publicitario, teniendo clara la intención y el enfoque del rendimiento.
- IBM Watson Advertising Predictive Audiences: herramienta que toma ventaja de Watson Studio para apoyar a los mercadólogos a progresar en una segmentación de consumidores que muestran comportamientos similares.
Con las nuevas capacidades que ofrece IBM en términos de inteligencia artificial para impulsar al marketing y los medios, las empresas podrán generar campañas publicitarias más efectivas que contribuyan a incrementar las ventas.