En México hay 59.1 millones de gamers de los cuales el 68.3% juega mediante un dispositivo móvil, y con el advergaming las marcas tendrán a su público meta en la palma de la mano.
20/10/18 | Por Noticias TNE
Desde que las personas comenzaron a comerciar productos y servicios, se empezaron a buscar maneras de poder vender más para obtener una mayor ganancia. Estas prácticas que en esencia podrían parecer sencillas, han evolucionado incansablemente hasta convertirse en auténticas superestructuras publicitarias que son objeto de estudio de diversas ciencias, como la comunicación y la psicología.
La mercadotecnia siempre ha buscado nuevos nichos que le permitan posicionar a las marcas entre el gusto de los consumidores. Por ello, sólo era cuestión de tiempo a que la relación entre publicidad y videojuegos se consolidara; sin embargo, ese vínculo no es para nada reciente, se comenzó a gestar desde la década de 1980.
En un inicio, los videojuegos formaban parte de la publicidad asignada a proyectos cinematográficos o artísticos. Por ejemplo, en 1982 se lanzó “Star Wars: The Empire Strikes Back”, cartucho de Atari que era básicamente un juego de disparos de desplazamiento lateral, que pretendía atrapar a nuevos espectadores de la naciente saga. Otro es “Moonwalker” de 1988, que buscaba apuntalar la carrera musical de Michael Jackson y de paso promocionar la película del mismo nombre protagonizada por el rey del pop.
Con el paso del tiempo y las mejoras técnicas, se incluyeron anuncios en los diversos escenarios y mundos virtuales creados en cada videojuego, con la aparición del Play Station comenzaron a introducirse artes estáticos que ni influían directamente con la historia; por ejemplo, letreros alrededor de las pistas de carreras, posteriormente firmas textiles fueron apareciendo en las prendas que portaban los personajes.
Todo esto evolucionó en el concepto de advergame, definido como un videojuego creado directamente con fines comerciales, la presencia de las marcas es constante, puede ir desde el título o con misiones, mundos o personajes inspirados en los productos de la compañía que lo auspicie.
“Desde hace tiempo los videojuegos pasaron de ser un producto dirigido a niñas y niños a posicionarse entre la población adulta como una forma de ocio y entretenimiento”, comentó Ricardo Ellstein, CEO de Figment, empresa mexicana especializada en marketing digital. “Por ello, la publicidad a través de ellos, es una gran área de oportunidad para las marcas, ya que tendremos a nuestro público objetivo jugando durante varias horas, además del impacto prolongado, podemos mejorar el conocimiento y percepción sobre la marca”.
Este nicho no sólo abarca juegos diseñados para consolas, según cifras reveladas por la consultora The Competitive Intelligence Unit, en México 59.1 millones de personas cuentan con algún dispositivo que les permite jugar, de los cuales 68.3% lo hace mediante un smartphone.
Figment ha diseñado múltiples proyectos de Advergames, posicionándose experta en este sector, entre estos el Boliguardians The Game que la hizo acreedora a un premio Effie en 2017, uno de los reconocimientos de mayor relevancia en la industria del marketing y la publicidad en el país que busca premiar las ideas y proyectos funcionales más destacados.
Con información de la agencia Serna PR
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