Empresas se declaran en bancarrota, otras encuentran la forma de luchar y sobrevivir en medio de la crisis por el Covid-19. Son tiempos retadores, pero también hay oportunidad para dar las gracias.
Mientras que hay empresas que se adaptan en tiempos de la contingencia por el coronavirus, otros cierran sus puertas. Además de que el mercado presenta oportunidades, también es importante agradecer por lo que se tiene hasta ahora. Sin duda, debemos confiar y mantenernos positivos para salir adelante en esta situación, pero con los ojos bien abiertos y con la intención de abrirse a nuevas posibilidades.
Cuando la suerte no está a tu favor
El Covid-19 ha jugado en contra de diversas empresas, a las cuales tomó por sorpresa y no encontraron la forma de adaptarse, quedándose rezagadas en el camino, al tiempo que otras buscan cómo salir a flote:
- C. Penney: el coronavirus acentuó una problemática que ya venía arrastrando desde antes; sin embargo, tras declararse en bancarrota el pasado mes de mayo, la empresa contempla cerrar 154 de sus tiendas.
- Hertz: nada como la facilidad de llegar a tu destino e inmediatamente salir del aeropuerto y rentar un vehículo. Pero si nadie o pocos viajan, ¿de qué sirve? La compañía de autos de alquiler se declaró en quiebra con el fin de restructurar su deuda y buscar sanear su salud financiera.
- GNC: todavía no hay vitaminas ni medicamentos que combatan al coronavirus. La empresa se vio en la necesidad de cerrar el 30% de sus tiendas en Estados Unidos y Canadá de forma temporal. No obstante, el impacto económico fue mayor, por lo que desaparecerán 1,200 de sus 5,800 sucursales.
- John Varvatos: la empresa de moda masculina acumuló 140 millones de dólares en deuda, de acuerdo con documentos legales enviados a la corte. A pesar de la situación, el dueño de la compañía contempla venderla a un inversionista afiliado, Lion Capital LLP.
- Victoria’s Secret: alrededor de 250 tiendas cerrarán sus puertas tanto en Estados Unidos como Canadá. No obstante, más cierres podrían darse en los próximos dos años, considerando que tiene alrededor de 1,000 boutiques en esos dos países.
- Rolex: la icónica empresa de relojes se vio forzada a cerrar todas sus plantas de producción el pasado mes de marzo. Se estima que la recuperación económica de la compañía tardará más de un año, mientras se restablece la situación.
Oportunidades en el horizonte
A pesar de la situación desencadenada por el coronavirus, hubo organizaciones que supieron adaptarse a las circunstancias y que allanaron el camino para mantenerse vigentes. Es decir, encontraron la manera de innovar de forma creativa en un contexto de incertidumbre:
- Ford, General Motors y Tesla: estas empresas automotrices tuvieron la iniciativa de transformar sus plantas de producción en fábricas de ventiladores para pacientes diagnosticados con Covid-19. La lección es clara: crear algo con lo que ya se tiene a fin de no perder competitividad.
- Year Up: esta es una organización no gubernamental que capacita a adultos jóvenes para que adquieran nuevas habilidades y conocimientos. A pesar de cerrar sus puertas, la ONG adaptó sus clases para llevarlas a cabo en línea y adicionalmente lanzó un fondo de inversión para brindar apoyo financiero a los estudiantes.
- Alton Lane: la empresa de moda masculina cerró sus 12 showrooms e implementó citas virtuales uno a uno con los usuarios para asesorarlos sobre artículos de interés para ellos. Los resultados fueron positivos, ya que el 25% de los consumidores que se apuntaron para las sesiones, ya son nuevos clientes.
- Aerolíneas: American Airlines, Virgin Atlantic, Lufthansa y United, entre otras, al ver la reducción de los viajes comerciales, optaron por ofrecer sus flotas de aeronaves para transportar mercancías y productos de salud en medio de la crisis por el coronavirus.
- California Pizza Kitchen y Subway: junto a otros restaurantes, estos dos modificaron su estrategia comercial, y comenzaron a vender vegetales frescos, carne, huevos e incluso cerveza. Los clientes sólo tenían que pasar a recoger los pedidos sin necesidad de entrar a los locales.
- Mattel: en vez de vender figuras de superhéroes, la compañía convirtió a los trabajadores esenciales en los protagonistas. De esta manera presentó una nueva línea de productos en aras de apoyar a quienes se encuentran al frente de la pandemia.
- Lululemon: la empresa de artículos deportivos de lujo invirtió 500 millones de dólares para adquirir Mirror, un aparato que permite transmitir sesiones de entrenamiento vía streaming para brindar una experiencia diferenciadora a sus clientes.
Siempre agradecidos
A pesar de la situación que se vive actualmente es importante destacar aspectos positivos. Tal vez no se les pone la debida atención porque el entorno aparentemente no los muestra, pero ahí están esos elementos por los cuales se puede sonreír.
Primero que nada, si tu empresa está viva o cuentas con tu trabajo, eso vale mucho. Piensa en las personas que desafortunadamente perdieron sus empleos. Por lo tanto, considera la suerte que tienes de poder continuar con tu desarrollo profesional. Si no es así, entonces busca la forma de emprender, genera ideas que puedan convertirse en un negocio con potencial de crecimiento.
Por lo tanto, considera la suerte que tienes de poder continuar con tu desarrollo profesional. Si no es así, entonces busca la forma de emprender, genera ideas que puedan convertirse en un negocio con potencial de crecimiento.
Por otro lado, agradece porque en el mejor de los casos, estás sano, rodeado de tus seres queridos, con los cuales además has tenido más tiempo para convivir. Piensa en otras cosas por las que podrías dar gracias en estos momentos llenos de incertidumbre. Date el tiempo para reflexionarlo.
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