La compañía ya no rastreará de manera individual a los usuarios, ahora quiere agruparlos según sus intereses sin necesidad de afectar tu privacidad e historial de navegación
Si no te sentías a gusto o no te agradaba la idea de sentirte observado al navegar en Internet, al menos en términos de publicitarios esto ya no sucederá. Resulta que Google pondrá fin a la publicidad basada en historial de navegación de los usuarios, marcando un precedente en la industria.
El gigante tecnológico dejará de usar tecnología para monitoreo de publicidad en Chrome. De esta manera se enfocará más en la privacidad de los usuarios, a medida que organismos a distintas partes del mundo buscan mecanismos con la intención de modificar las prácticas de recolección de datos.
Te puede interesar: Google quiere dejar de comer cookies y busca sustuirlas
Por otro lado, la compañía declaró que quitará las cookies de terceros de su navegador, piezas de código que se usan para registrar la actividad individual de las personas con el fin de diseñar anuncios personalizados. Estas no dejan de generar preocupación sobre cómo se maneja la privacidad y la manera que monitorean a los usuarios al navegar en Internet sin que estos se den cuenta.
En cambio, lo que Google propone es agrupar a las personas según sus intereses y mantener el historial privado en sus dispositivos. Sin embargo, todavía pueden rastrearlos a través de sus propios servicios como Búsquedas o Mapas.
“Si la publicidad digital no evoluciona para atender las preocupaciones de la gente sobre su privacidad y cómo su identidad personal es usada, arriesgamos el futuro de la web abierta y libre”, comentó en una entrada de blog David Temkin, director de producto para la privacidad y confianza de la publicidad.
Se sacuden las aguas publicitarias
A la tendencia de Google se suma Apple que anunció su modalidad Tracking Transparency, que obligará a las aplicaciones pedirles permiso a los usuarios para analizar su navegación en internet. Esto modificará el panorama y afectará a una industria en la que se invierten 300 mil millones de dólares anuales a nivel mundial.
Estos cambios impactarán en empresas que se dedican al retargeting, como App Nexus o Criteo, cuyas acciones en bolsa cayeron casi un 16 % cuando Google reveló que eliminaría las cookies de terceros.
Esta clase de negocios dedican sus esfuerzos a publicitarios para llegar a personas que en primera instancia no realizan una compra. Es decir, monitorean su actividad web, guardan las cookies y cuando los usuarios visitan otros sitios para revisar productos similares, les aparecen anuncios relacionados a los artículos que les interesan.
Ni se diga Facebook, la cual depende de esta modalidad publicitaría basada en el monitoreo de la actividad web. No obstante, la red social se encuentra en medio de la polémica por mal manejo de la privacidad, así como la desinformación que ha proliferado.
Lee también: Negocios dominan el mercado con retail intelligence
El hecho de que Google ponga fin a la publicidad basada en el historial de navegación obligará a toda a una industria a modificar la forma en que llega a los consumidores finales. ¿Qué te parecen estos cambios? ¿Estás de acuerdo?
