La compañía desarrolla nuevo sistema que permite obtener solo información esencial de los usuarios. Así, los anunciantes podrán continuar presentando publicidad dirigida sin atentar de la privacidad.
El gigante tecnológico de Mountain View está consciente de la controversia que generan las galletas informáticas al rastrear a los usuarios con el fin presentarles publicidad dirigida. Por ello, Google busca la manera de reemplazar las cookies para beneficiar a los anunciantes sin perjudicar a los consumidores finales.
La compañía reveló los resultados de unas pruebas que mostraban un método alternativo a las prácticas que han imperado prácticamente toda la vida. De hecho, asegura que mejorará la privacidad en línea sin perjudicar la posibilidad de que la publicidad sea relevante para los usuarios.
Te puede interesar: Ante huida de usuarios, WhatsApp aclara políticas de privacidad
“Este enfoque oculta de forma eficaz a las personas ‘en la multitud’ y usa el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web”, explicó Chetna Bindra, gerente de producto en Google. Así lo detalló para presentar el sistema denominado Federated Learning of Cohorts (FLoC).
De acuerdo con los resultados, a la hora de generar audiencias basadas en intereses, FLoC proporciona una señal de reemplazo eficaz para las cookies de terceros.
Google contempla iniciar las pruebas con los anunciantes a finales de año a través de su navegador Chrome. La empresa tiene claro que la publicidad es un elemento fundamental para que el Internet se mantenga abierto para todos, pero también reconoce que hay riesgos.
“El ecosistema web está en riesgo si las prácticas de privacidad no se mantienen al día ante las expectativas cambiantes”, añadió Bindra. Este desafío abre oportunidades para la compañía que se ha visto afectada por las constantes críticas en el manejo de la privacidad.
El gigante tecnológico está al tanto de las tendencias en términos de legislación que buscan proteger los derechos de las personas con relación al manejo de sus datos personales.
Dado que cada vez aumenta el temor debido al seguimiento que hacen las cookies se ha incrementado el apoyo a iniciáticas como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR, por sus siglas en inglés) en Europa.
Como resultado, Google se las ingenió para encontrar una forma idónea de orientar la publicidad sin saber de más acerca de cada persona que navega en la red.
Lee también: Trasciende más allá de este espacio con las lecciones de liderazgo de Away
“Las cookies de terceros son una pesadilla de privacidad”, comentó Bennet Cyphers, tecnólogo en Electronic Frontier Foundation. “No necesitas saber todo lo que hacen las personas para presentarles un anuncio”.
A pesar de que Safari y Firefox ya tomaron medidas para eliminar las cookies de terceros, estás todavía son usadas en Chrome, que es el navegador más usado por los internautas, ocupando el 63 % de popularidad, según cifras de StatCounter.
Sin embargo, para Cyphers y otros especialistas, existe la preocupación de que la fórmula secreta de Google genere nuevos problemas. Por ejemplo, que los anunciantes puedan descifrar más información a partir de las etiquetas que obtienen por parte del sistema FLoC.
Si bien Google busca reemplazar las cookies, todavía falta ver si los resultados de FLoC realmente resuelvan problemas de privacidad.
