Mediante videojuegos los usuarios pueden acumular las prendas y accesorios de Nike.
Nike utiliza Roblox, plataforma de juegos virtuales, para crear su propio universo digital. La marca la ha bautizado como Nikeland o tierra de Nike en español. Aquí los usuarios pueden encontrar un espacio donde hacer deporte, así como vestir las prendas y accesorios a través de sus avatares.
En vísperas del Metaverso, Nike propone una realidad virtual basada en su sede de Beaverton, Oregon. El mundo digital de la marca tiene como escenarios la versión digital de sus edificios y áreas recreativas, donde las personas pueden competir en diferentes deportes.
Sin embargo, dentro de la plataforma se impulsa la creatividad de los jugadores, por lo que pueden crear escenarios y juegos originales a través de diferentes controles sencillos.
Además, la plataforma ofrece varias opciones de minijuegos, como dodgeball, el piso es lava y la traes. Para lo que se requiere de una aplicación de acelerómetro en el celular del jugador para traducir los movimientos físicos hacia el avatar del mundo digital.
A partir de ganar los minijuegos, los usuarios obtendrían listones azules o medallas de oro. Los primeros se utilizan para ganar materiales de construcción para sus escenarios; los segundas permiten el uso de nuevas mercancías de la marca.
Dentro de la plataforma las personas pueden disfrutar de los artículos digitales de Nike. Los usuarios acumulan los diferentes productos, como los Air Force 1, los conjuntos deportivos y hasta unas botas estilo tachones Mercurial. Los avatares van acumulando atuendos en un showroom digital.
Además, los usuarios pueden competir en diferentes actividades como atletismo, natación y parkour. La intención de Nike es hacer el deporte y el juego un estilo de vida. Por esta razón, se puede acceder a la plataforma y acumular la mercancía digital de forma gratuita.
Nike y el Metaverso
Hace aproximadamente un mes Nike presentó 7 solicitudes de registro ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO, por sus siglas en inglés). Entre ellas se encontraba el logo y slogan de la marca, así como algunas de sus prendas y calzado más popular.
Esta medida se tomó para patentar los distintivos de la marca en la plataforma digital. Lo que indica que los esfuerzos de Nike por la innovación siguen adelante con la idea de traer la realidad aumentada a su Casa de Innovación (HOI, por sus siglas en inglés).
La marca deportiva usará un filtro de Snapchat para traer el universo de Nikeland al HOI, específicamente al área infantil. Van a poder ver los avatares y jugar algunas de las actividades que ya se encuentran dentro de Roblox. Esta medida se planea implementar en diciembre de este año.
