Con estas nuevas funciones, la red social de videos cortos busca seguir ganando terreno para convertirse en la plataforma digital líder en el mundo.
En los últimos años la red social de videos cortos TikTok ha tenido un crecimiento abismal, convirtiéndose en una amenaza para plataformas como Facebook, Instagram o Youtube que están perdiendo a los jóvenes. Precisamente, el éxito de TikTok recae en que han sabido como llegar a la Generación Z y a los Millenial, quienes representan el 80% de su base de usuarios. Además, con todas las nuevas funciones que están agregando a su plataforma, no es difícil pensar que TikTok podría convertirse en la red social del futuro y volverse inalcanzable para sus competidores.
TikTok busca ser inalcanzable
Contra todo pronóstico, en los últimos dos años TikTok ha irrumpido de manera importante en el mercado de redes sociales. El novedoso formato de videos cortos verticales y el inusual algoritmo de la plataforma ha causado furor en los usuarios, poniendo en jaque a los gigantes de la industria.
En el 2021, Tiktok superó a Facebook, Instagram y YouTube convirtiéndose en la red social con mayor tiempo promedio dedicado diariamente por persona en el mundo, alcanzando los 44 minutos por usuario. Desde entonces estas plataformas han buscado imitar el modelo de TikTok para recuperar a los jóvenes añadiendo los Reels y Shorts. Sin embargo, hasta ahora no han encontrado la fórmula adecuada para conectar con ellos de la manera que TikTok lo hace.
Incluso Google ha sido afectado por el impacto de esta red social, hace algunas semanas mediante una investigación la compañía encontró que el 40% de los jóvenes prefieren recurrir a la aplicación de videos por encima de su buscador para encontrar información.
TikTok es consciente del impacto que ha tenido y no piensa parar, por eso continúa expandiendo sus servicios a través de nuevas funciones e innovaciones en su plataforma para mantener a sus usuarios enganchados.
TikTok incursiona en el mundo de los videojuegos
La plataforma de videos, ahora ha comenzado a introducir minijuegos para ofrecer una nueva alternativa de entretenimiento dentro de la aplicación. Por el momento esta nueva función atraviesa su fase piloto y contiene nueve minijuegos distintos creados gracias a su reciente asociación con diferentes desarrolladores como Lotum, Aim Lab, Vodoo y Nitro Games. Además de jugar, los usuarios pueden compartir videos de sus sesiones de juego como publicaciones, incluyendo un vínculo para que otras personas lo jueguen.
Actualmente, TikTok mantiene conversaciones con otros desarrolladores para realizar nuevos acuerdos, lo que podría significar una mayor expansión de juegos por venir. Si esto funciona TikTok estaría entrando de lleno al mundo de los videojuegos y podría competir directamente con los que se encuentran disponibles en las tiendas de apps de Google y Apple.
Nueva asociación con Ticketmaster
Ticketmaster y TikTok anunciaron esta semana una nueva asociación mediante la cual lanzarán una nueva función que permite a los usuarios descubrir eventos a través de videos en su plataforma y comprar los boletos para estos desde la aplicación. Por ahora la nueva función solo estará disponible para miembros seleccionados, pero se ampliará a más personas muy pronto.
Los usuarios podrán agregar un enlace y seleccionar la nueva opción Ticketmaster antes de publicar un video. Ahí aparecerán los distintos eventos que están próximos a realizarse. Al escoger uno, este se incluirá en la descripción del video para que cualquier persona que vea el video pueda dar clic y comprar los boletos sin salir de la aplicación.
TikTok estaría llegando al mercado de la transmisión de música
La empresa matriz de TikTok, ByteDance, presentó hace un par de meses una solicitud de marca registrada ante la Oficina de Marcas y Patentes de Estados Unidos para “TikTok Music”. Según la información del requisito, el servicio permitirá a los usuarios comprar, reproducir, compartir y descargar música. Además, podrán crear, compartir y recomendar listas de reproducción, así como transmitir audio y video en vivo.
ByteDance ya tiene experiencia incursionando en el mundo de la música. En 2020, la empresa matriz de TikTok lanzó una aplicación llamada Resso en India, Brasil e Indonesia, básicamente con las mismas características descritas para TikTok Music.
La aplicación de TikTok, en Brasil contiene un botón que redirige a los usuarios a Resso para que puedan escuchar la versión completa de alguna canción que escucharon en un video y haya llamado su atención. Por otro lado, en India los usuarios activos mensuales de Resso aumentaron un 304% de enero del 2021 a enero del 2022 tan solo en India. Mientras que Spotify únicamente creció un 38% en el país durante el mismo periodo.
Si TikTok lanzá su nuevo servicio de transmisión de música, no parece difícil que pueda posicionarlo, tomando en cuenta lo entrelazada que esta la música con su aplicación. Con esto podría desafiar a los servicios más populares de transmisión como Spotify y Apple Music.
En el 2022 TikTok sin duda seguirá ganando terreno. Lo que comenzó como una red social de videos cortos, hoy está marcando la pauta de como las plataformas deben innovarse constantemente para ofrecer a sus usuarios nuevos servicios que los mantengan conectados.
