MTv, Dick´s, Patrón y Chipotle, son algunas de las marcas que ya apuestan por el metaverso y comienzan a ofrecer nuevas experiencias y activaciones de marca a través de este entorno virtual.
A medida que el metaverso sigue creciendo, cada vez más marcas continúan sumándose a este con activaciones y experiencias virtuales que les ayudan a interactuar y conectar con sus clientes de formas innovadoras.
Dick´s Sporting Goods lanza una activación por el regreso a clases
A finales de julio, la famosa tienda de ropa y artículos deportivos lanzó School of Sport, una experiencia interactiva en la plataforma Roblox donde el deporte y el estilo se unen para brindar a los usuarios la oportunidad de interactuar con otras personas en un entorno virtual que imita a una escuela secundaria del mundo real, con motivo del regreso a clases en las escuelas estadounidenses.
Los espacios virtuales en Dick’s Sporting School of Sport incluyen una cafetería, pasillos con lockers, gimnasio, áreas verdes, cancha de baloncesto y un teatro. En estas salas las personas pueden competir en distintos desafíos, misiones y carreras de obstáculos para obtener calcomanías, insignias y puntos de estilo (la moneda de la experiencia), los cuales pueden ser usados para comprar zapatos, ropa y accesorios en The Store, la tienda digital, para equipar a sus avatares.
MTv creó un nuevo metaverso con temática de sus Video Music Awards
El mes pasado, con la llegada de sus premios MTV Video Music Awards el famoso canal de música y entretenimiento lanzó su primera activación en el metaverso. El 12 de agosto, Paramount Game Studios lanzó The VMA Experience en el mundo virtual de Roblox, donde los jugadores podían jugar tres diferentes minijuegos para recolectar tokens con el logotipo de MTV y usarlos para votar por su artista favorito en la nueva categoría que premia a la “Mejor interpretación en el Metaverso”.
Por primera vez en la historia los MTV VMA reconocieron y validaron el trabajo de los artistas en estos mundos digitales con su nuevo galardón. En esta ocasión artistas como Ariana Grande por su concierto en Fortnite, Justin Bieber por su presentación en Wave y Charli XCX en Roblox estuvieron nominados, pero finalmente fue la banda coreana Blackpink’s quien se llevó el premio por su concierto The Virtual que se llevó a cabo en PUBG Mobile.
Tequila Patrón llega al metaverso
Tequila Patrón entró al metaverso con una serie de minijuegos inspirados en tres de las bebidas preparadas más populares de la marca en la plataforma virtual Decentraland. La activación, llamada Summer Made Sensational: A Patrón Pop-Up Series, permite que los usuarios creen sus propios cocteles virtuales mediante minijuegos interactivos.
Un cantinero virtual les da los detalles sobre los ingredientes que deben encontrar escondidos en tres áreas distintas que son un Salón de Jazz, el Club Flamingos y la sala llamada Metaverse Festival. Después de encontrar los ingredientes necesarios, vuelven con el cantinero para que les ayude a prepararlo y una vez completada la misión, pueden pasar al próximo bar virtual asumir una nueva bebida para preparar.
Los participantes que logren completar los tres retos obtienen un NFT coleccionable de la marca. Además, durante los primeros dos fines de agosto, todos los participantes que lo hicieran, entran en una rifa por un viaje todo pagado a Punta Mita y un NFT único con beneficios especiales tanto en el metaverso como en el mundo físico.
Bulgari lanza su propio metaverso centralizado
La lujosa marca de ropa y accesorios ha lanzado su mundo virtual dentro de la plataforma de Zepeto, brindando a los visitantes nuevos beneficios y experiencias digitales. El nuevo espacio virtual está inspirado en una ciudad de Roma futurista, donde los usuarios pueden socializar a través de una variedad de actividades inmersivas, así como comprar productos de la más reciente colección Resort 2022 para sus avatares e incluso para el mundo real.
Sin embargo, el Bulgariverse ha generado polémica en la comunidad del Web3 porque fue construido con una estructura centralizada, lo que significa que Bulgari lo posee en su totalidad. Esto se opone a la idea central del metaverso, que es la de crear una red fluida y descentralizada, que no es propiedad de ninguna empresa, sino que existe como una colección de mundos virtuales democratizada, abierta e interoperable.
Chipotle lanzó su restaurante en el metaverso
Hace un par de meses Chipotle Mexican Grill entró al metaverso con un nuevo restaurante virtual en la plataforma de Roblox que permite a los usuarios cocinar y armar sus propios burritos para ganar Burrito Bucks y canjearlos para obtener coleccionables digitales NFT. Los primeros 100,000 jugadores en hacer un burrito con éxito recibieron una comida gratis en un restaurante físico de la compañía. Además, los cinco mejores puntajes en la tabla de clasificación durante dos semanas de abril recibieron burritos gratis durante un año.
Estas son solo algunas de las marcas que ya han comenzado a apostar por el metaverso. En el corto a mediano plazo indudablemente veremos como cada vez más empresas se suman a este mundo digital con nuevas iniciativas, activaciones y proyectos.
