En lugar de estrategas y expertos de redes sociales, ChatGPT generará los tuits que publique la agencia de mercadotecnia Giant Spoon durante el Super Bowl.
La agencia estadounidense de publicidad, Giant Spoon, anunció esta semana que aprovecharán el Super Bowl para poner a prueba las habilidades de marketing de ChatGPT. La firma señaló que en lugar de un equipo creativo y expertos en redes sociales, el chatbot de OpenAI será el cerebro detrás de los tuits que comparta la compañía reaccionando a los anuncios y momentos destacados del magno evento deportivo.
“Le daremos el día libre a nuestro departamento creativo el domingo para que disfruten el Super Bowl y ChatGPT se encargará de generar todo nuestro contenido de comentarios del gran partido”, declaró Noel Cottrell, Presidente creativo de Giant Spoon, quien agregó “Estamos entregando las llaves de la oficina a ChatGPT”.
Por otro lado, si bien será ChatGPT quien genere los textos para Twitter, habrá alguien del equipo de Giant Spoon ingresando las palabras clave necesarias para crear dicho contenido. Sin embargo, Cottrell afirma que la operación no será nada comparada con las salas llenas de mercadólogos, creativos y estrategas de redes sociales como usualmente sucede en un evento de alto impacto publicitario como el Super Bowl. Ahora únicamente serán ChatGPT y un community manager haciendo todo el trabajo.
Giant Spoon busca impulsar el uso de ChatGPT con su estrategia
Giant Spoon actualmente trabaja con marcas como Netflix, NBC, Petco, Walmart y Reddit, entre muchas otras. Sin embargo, la compañía aclaró que los tuits redactados por ChatGPT serán publicados únicamente desde el perfil de la agencia, respetando la estrategia de redes de cada uno de sus clientes.
La firma declaró que la iniciativa de utilizar ChatGPT para la generación de sus copys de Twitter durante la final de la NFL tiene doble propósito. Por un lado, es un esfuerzo para generar mayor reconocimiento de marca al subirse a una tendencia de la cual todos están hablando, pero también será una plataforma para demostrar lo que la inteligencia artificial generativa puede hacer y como está impactando la industria publicitaria.
La primera gran prueba de Chat GPT será el Super Bowl
Giant Spoon señala que la tecnología de ChatGPT está pasando por una fase experimental al interior de la compañía. Por ahora, las pruebas se han limitado a la creación de textos para gráficos internos, plataformas de lanzamiento y contenido personalizado. Este domingo 12 de febrero del 2023 será la primera vez que la utilice con un fin publicitario.
Corttrell no reveló los planes que tienen a largo plazo con la tecnología de OpenAI, pero aseguró que si todo sale bien durante el Super Bowl, la IA generativa podría comenzar a desempeñar un rol importante en la creación y ejecución de campañas de sus clientes. “Por lo pronto, el domingo vamos a tuitear lo que sea que ChatGPT genere y veremos que sucede”, puntualizó el presidente creativo de Giant Spoon.
Por otro lado, Avocados From Mexico también planeaba utilizar ChatGPT para la ejecución de una campaña publicitaria durante el Super Bowl. Sin embargo, apenas la semana pasada la vicepresidenta de marketing e innovación de la compañía, Ivonne Kinser, reveló que decidieron abandonar esta estrategia. Esto debido a que cuando comenzaron a utilizarlo, detectaron ciertas limitantes que representaban un impedimento para llevar a cabo su idea publicitaria.
Este es solo el inicio de la inteligencia artificial generativa, a medida que esta tecnología continue avanzando, cada vez más industrias se animarán a comenzar a probarla para distintas iniciativas. Mientras tanto, Giant Spoon confía que el Super Bowl pueda ser el evento perfecto para demostrar el potencial de los modelos generativos como ChatGPT.
